Le premier chromo, image lithographique en couleur, utilisé comme support publicitaire avec un barbichet de Nexon l’a été par les Chocolats LOUIT. LOUIT Frères et Compagnie était une entreprise alimentaire française fondée à Bordeaux en 1825. En 1846, Émile LOUIT, le fils aîné hérite de l’entreprise et fonde avec le benjamin Edouard LOUIT la société « LOUIT Frères et Compagnie ». La maison va prendre un essor exponentiel et en 1857, elle se diversifie vers d’autres produits alimentaires, en particulier la moutarde. Elle ouvre des succursales partout en France. Au début du XXe siècle elle exploite un réseau commercial dans toute la France et exporte ses produits.

Vers 1925 elle va se lance dans des campagnes de publicité, on disait alors réclame. Elle utilise tous les supports de l’époque, cartes postales, affiches, annonces… et les chromos.

Les chocolat LOUIT émirent de très nombreux chromos sur des thèmes variés. Dans la série « Types et Costumes pittoresques de France » on voit un couple de Nexon.

Le Limousin ici se limite à Limoges, Saint-Yrieix et Nexon. Limoges est représenté par les laveuses, Saint Yrieix et Nexon par des paysans. Peut-être que des lecteurs connaissent les particularités de l’habit des femmes de Nexon.

Le chromo du Chocolat LOUIT est un repiquage d’un chromo édité par NATHAN sur les provinces . L’image est la même, sans la publicité. Au verso le Limousin est sommairement décrit avec un mot pour le kaolin de Saint Yrieix et la porcelaine de Limoges.

Un autre chocolatier a utilisé les chromos pour sa publicité. Il s’agit des chocolats Guérin-Boutron, fondés à Paris en 1775. C’étaient des chocolats de luxe vendus dans deux magasins de vente au détail à Paris et expédiés dans toute la France. En 1910, son usine située dans le 19^e arrondissement employait 280 ouvriers.

Une des séries de chromos représente les coiffes des régions. On y trouve un barbichet de Nexon mais avec une faute de frappe et Nexon et est devenu Vexon.

D’autres coiffes ont été représentées, celle de Chalus et celle de Limoges.

Les Cartes postales de Geo FOURIER.

Georges FOURRIER (1898-1966), plus connu sous le pseudonyme de Geo-Fourrier, est un peintre illustrateur et graveur. Il a beaucoup voyagé et ses voyages l’ont inspiré tant pour la photographie que la peinture et l’illustration. Il a de nombreuses séries de cartes postales consacrées à la bretagne mais aussi quelques cartes sur notre région.

Pour nous la plus intéressante est celle de Nexon. Il peint _un joueur de vieille, assez jeune, qui tourne le regard vers la droite. Il signe d’un F et d’un G entrelacés. Elles sont tirées sur un beau papier mat, légèrement gaufré.

D’autres cartes postales concernent notre région: d’abord 3 femmes en barbichet pour Aixe, Saint Léonard et Saint Yrieix. le trait est assez fin et les couleurs correspondent bien à l’esprit Limousin.

Il y a une autre carte qui représente un homme d’Eymoutiers. C’est un joueur de cornemuse qui regarde vers la gauche. Les couleurs sont un peu plus vives. Elle est horizontale.

Peu de cartes ont voyagé. Sans doute de peur qu’elles s’abiment dans le transport mais aussi parce que les personnes les achetaient pour les garder.

Si vous avez d’autres exemples ou Nexon figure n’hésitez à me le signaler. Merci.